2020中国消费者奢侈品消费洞察报告,奢侈品消费者行为分析

01-30 00:00阅读:712作者:admin
后疫情时代,中国奢侈品消费市场呈现七大趋势: 奢侈品消费者年轻化趋势持续 30岁以下消费者从48%增长到50%,支出贡献从42%增到47% 疫情至今,奢侈品消费地域向高线城市聚拢 前50大城市消费占比~75%,较2019年上涨~10% 奢侈品消费品类渗透率整体提升 其中,珠...

2020中国消费者奢侈品消费洞察报告,奢侈品消费者行为分析

后疫情时代,中国奢侈品消费市场呈现七大趋势:

奢侈品消费者年轻化趋势持续
30岁以下消费者从48%增长到50%,支出贡献从42%增到47%

疫情至今,奢侈品消费地域向高线城市聚拢
前50大城市消费占比~75%,较2019年上涨~10%

奢侈品消费品类渗透率整体提升
其中,珠宝/手表/包袋品类渗透率较2019年提升~6%

奢侈品线上渠道销售提升
线上渠道占比从2019年12%上升至33%

奢侈品消费本土回流,占比跃升
境外消费受挫,本土线下消费占比从32%上升至59%

奢侈品消费者购物路径全渠道特征初现
2020预测ROPO1路径占62%,纯线上路径占比从11%提升至30%


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